~網路行銷.得獎的評斷~數字說了什麼話???

e時代行銷王的評估標準為何?我不是很清楚是否如活動辦法公告一般.
但我確實知道「7-Eleven貢寮國際海洋音樂祭」的成功,
背後隱藏的是全省門市的通路媒體效益 + 貢寮海洋音樂季
歷年培養的音樂族群 + something else...

不知是否行銷人習慣性將長期經營與廣大操作的成效,
集中並用以說明特定操作行為換來超乎想像的營收效果.

這許多無法估計價值與催化的成分,對於一個網路活動的評價中,
是該忽略不予計算,
亦或是,
設法等價轉移計費???????

換言之,當營運的成效是實體通路收入,或銷售紀錄,或其他實際行為時. . .
網路活動扮演的是Media Mix的一環,肩負一定傳播比例及功能.
然而,評斷該活動的效益與分析之時,
卻排除Media Mix的其他,列舉其全體成效,歸功於一部分的動作之中,
是否對於其他純網路操作的規劃,相對有所不公平呢????

7-ELEVEN同期參賽入圍的小丸子同樂會.榮獲第五名.
再前一年~喚醒童年的感動滋味.榮獲第一名.
網站經營有這樣的成績確實難得.但身在其中.每每閱讀相關報導.
都會不自覺的緊張.相對投資的成果歸功於部分經營.
相關呈現的數字說的話,是否真實反應一切.
亦或說的只是豐功偉業.而刻意忽略流淚經營的投資心力.

同樣的,此報導難免令人遐想30萬能夠創造何其大的傳播及營收效果,
如此的操作是否過於讚揚網路媒體的效用,極低成本的宣誓~~~